随着欧洲杯赛事的激战正酣，数以亿计的球迷沉浸在足球的狂欢中，对于习惯了打开电视看“央视一套”或“五套”转播大型赛事的中国球迷来说，今年的欧洲杯却显得有些“冷清”，画面中不再是熟悉的“解说员带来的激情”，取而代之的是爱奇艺、咪咕视频等流媒体平台的广告和界面，不禁让人疑惑：央视怎么没转播欧洲杯比赛？
这并非偶然，而是版权逻辑、收视习惯与商业策略多重因素博弈后的结果。
最直接的原因是高昂的版权费用。 欧洲足球锦标赛（UEFA）的版权一直是体育转播市场的“高地”，近年来，国内体育版权市场发生了巨变，传统的电视转播时代逐渐向互联网流媒体时代过渡，为了争夺这一顶级IP，爱奇艺、咪咕视频等平台不惜重金拿下独家或全媒体版权，据业内透露，欧洲杯的版权费用在近年来屡创新高，对于一家媒体机构而言，这是一笔巨大的投入，相比之下，央视作为传统广电媒体，在版权采购策略上更加谨慎,高昂的费用往往让央视在竞标中处于劣势。
传统电视收视率的下滑是央视“退守”的现实考量。 随着互联网尤其是移动互联网的普及，年轻一代的观众已经习惯了在手机、平板上通过流媒体观看比赛，这种“碎片化”的观赛习惯，使得电视端的实际收视率大不如前，对于央视而言，如果以传统的电视广告售卖模式去覆盖高昂的版权费，往往难以收回成本，反观流媒体平台，它们通过“会员制+广告”的商业模式，能够更精准地触达受众并实现盈利，放弃电视端的转播，转而支持流媒体平台的商业化运作,成为了一种符合市场规律的选择。
这是央视自身战略调整与资源分配的结果。 央视手中握有大量国家级的顶级IP资源，如奥运会、亚运会、全运会以及即将到来的巴黎奥运会，这些赛事具有更高的政治意义和全民关注度，是央视必须牢牢把控的“基本盘”，相比之下，欧洲杯虽然精彩，但在中国市场的关注度虽高，却已不再是“刚需”，在有限的转播资源下，央视需要权衡投入产出比,将宝贵的信号资源集中在更具战略意义的赛事上。
央视怎么没转播欧洲杯比赛，这不仅仅是一个转播权的买卖问题，更是中国体育传媒格局变迁的缩影，从“看电视”到“看手机”，球迷的观赛习惯变了，媒体的生存法则也变了，虽然少了央视的解说，但足球的魅力依然在延续，只是未来的赛场,或许将更多地属于流媒体平台。