如今，体育直播平台分布在传统电视台、互联网公司、专业流媒体和海外运营商之间，用户可选择的服务越来越多。国内方面，央视体育（CCTV5/央视影音CCTV+）和省级电视台通过自有平台提供重要赛事直播；腾讯体育/腾讯视频、爱奇艺体育、优酷（阿里系）和哔哩哔哩等互联网巨头拿下了部分足球、篮球和电竞版权；中国移动旗下的咪咕视频在足球和中超、ICC等赛事上也很活跃；虎扑、PPTV（曾经）、乐视体育等则曾在市场上具有一定影响力，虽有整合变动，但仍影响着用户选择。
海外平台方面，DAZN以付费流媒体模式在拳击、足球和综合体育上扩展迅速；ESPN+与美国本土体育版权结合，NBC Sports/Peacock、Fox Sports、Sky Sports/Now TV（英国/欧洲）、beIN Sports、Eurosport/Discovery+等传统体育媒体也同时提供在线直播服务；Amazon Prime Video、Disney+/Hotstar（印度市场）、FuboTV（北美）以及区域性服务如Kayo（澳大利亚）、TSN/RDS（加拿大）等，都是重要的选择。
另外，通用流媒体和社交平台如YouTube Live、Twitch、Facebook（Meta）在新兴或非传统体育内容上也有直播布局，尤其是电子竞技、极限运动和自制节目。
总体来看，体育直播呈现出版权分散、平台多样的格局：顶级赛事通常被大型电视台或互联网公司独家持有，而细分项目则由专业流媒体或社交平台补充。对于观众，最佳策略是先确认所关注赛事的版权归属，再选择订阅单个平台或组合包，必要时关注短期付费或单场购买选项，以获得流畅且合法的观看体验。