作为中国最成功的手游IP之一,《王者荣耀》(Honor of Kings)在国内市场的统治力毋庸置疑,其海外扩张之路却并非一帆风顺,从东南亚的文化渗透到欧美市场的谨慎试探,腾讯如何通过差异化策略应对海外市场的挑战?本文将分析《王者荣耀》的全球化布局及其背后的战略逻辑。
东南亚:文化相近,快速占领
《王者荣耀》在东南亚的推广堪称“降维打击”,越南、泰国等地区与中国文化渊源深厚,玩家对三国、西游等IP角色接受度高,腾讯通过本地化翻译、节日活动联动(如越南中秋皮肤)和低门槛赛事运营,迅速成为MOBA手游头部产品,2022年数据显示,其在东南亚市场的月活用户突破1500万,成为仅次于《Mobi...